尽管面膜已经存在了几十年，但它们最近经历了一次改造，采用了创新成分、立即感知的功效和创造性的功能，使它们与之前的产品区分开来。传统的面膜是暂时厚厚地敷在脸上，无需按摩。众所周知，这种薄膜干燥得很快，残留的薄膜会被剥离或冲洗掉。有些会被按摩，直到它们聚集成易于消除的卷。
敷贴部位和敷贴量在很大程度上决定了面膜的流变特性。它们的配方类似于粘性凝胶、糊剂或浓稠乳液。一般来说，它们是剪切稀化产品，可以用手指轻松均匀地分布在脸上。涂抹后，面膜层应保持原位且不会滴落。这对于使产品远离眼睛和嘴巴是必要的。
面膜的主要美容目标是提供：快速、深层保湿;皮肤补充和恢复;皮脂吸收和消除;和皮肤再生。此外，消费者希望在摘下口罩后立即焕发光彩。在其他情况下，在美容实践中更常见的是，将面膜涂在面霜上，通过促进皮肤的强效保湿来帮助活性成分渗透。在这种情况下，它们会在皮肤上停留更长时间，并被湿纸巾轻轻去除。
存在一些面膜子类别，包括那些涉及蒸发的面膜，以及将它们配制成基材(如布、贴片、垫或聚合物薄膜)以保持其应用的面膜。在蒸发面膜中，水或水醇混合溶剂被蒸发，留下固体和成膜剂的干燥残留物，以达到紧肤效果。在其他情况下，水相由于其高、复杂的水溶助长剂而不易蒸发，并且应用层在其预期的性能时间内保持其初始结构。
从理化的角度来看，面膜可分为三种主要类型：乳液、凝胶和悬浮液。这些中的每一种都可用于创建各种配方，但面膜通常表现出简单配方中的成分与一些关键成分的简单组合。此外，配方保持相当低的单价，以弥补每种应用的高用量。这种价格策略是面膜近期增长的原因之一。此外，它们提供了多方面的配方可能性，并允许在睡眠、看电视、驾驶等期间使用，从而节省消费者的时间。
与标准的化妆品配方相比，面膜的配方方法并没有什么特别之处，但这里举了一些例子。例外是含有大量膨胀或不膨胀固体的面膜。在这些情况下，需要离子或非离子表面活性剂来稳定微粉化固体的悬浮液，与增稠聚合物成分或“浓缩剂”协同作用。1聚合物大链、表面活性剂形成的胶束和固体颗粒之间的相互作用似乎使系统更加稳定。
对于面膜的高粘度，必须在配方中加入滑石粉、高岭土、硅胶和粘土等粉末，同时避免过度掺入空气;这种微妙的平衡也出现在牙膏的生产中。在某些情况下，高粉末负载会产生剪切增稠(膨胀)产品，这需要缓慢的叶片运动和强大的发动机。此外，粉末在货架上储存期间往往会逐渐水合，由此产生的行为可能会将光滑的凝胶转化为坚硬的“岩石”。类似地，亲水聚合物会发生缓慢的水合过程，必须开发策略来抵消这一缺点。下面给出的例子实际上证明了所有这些描述的方面。
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